淘寶網高夫男士護膚品以及高夫男士香水

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文章詳情介紹：

• 1,高夫那是護膚品怎麽樣，高夫屬於什麽檔次
• 2,男生夏季香水選對很重要，選擇正確的香水，魅力無處不在
• 3,美妝巨頭開始認真為男人設計護膚品了？

高夫那是護膚品怎麽樣，高夫屬於什麽檔次

壹項非常喜歡這個品牌的男士護膚品，非常的有品位，整體質量非常好，但是價格卻是算比較親民的，這次的定制大聖係列，看包裝非常的有吸引力，也很大氣，紅色渲染的效果非常惹眼，奪人眼球。

首先盒子打開看到的是壹個信封，裏面是相對應的麵膜，5片，沈甸甸的，與外包裝同樣的紅色，非常惹眼，麵膜打開後可以發現精華特別多，敷在臉上有點厚重，但是敷完會感覺皮膚像喝飽水壹樣，不過精華多略顯厚重，油性肌膚的最好按摩後洗凈。

洗麵奶壹大支，應該可以用很久，白色膏體，潔凈力非常強，油性肌膚也要完全可以使用，清潔很徹底

洗麵奶的白色膏體，相對來說幹性肌膚可能洗完後會有緊繃感，需要盡快上護膚品

保濕露比保濕霜更輕薄，適合保濕霜之前使用，否則滋潤度非常有限

圓柱形瓶身，按壓設計非常方便，白色有壹點點偏藍的膏體含水量巨大，抹開後完全感覺不到油膩，衹有水潤的感覺，幾秒後肌膚完全吸收，滲透力極快，任何肌膚都可以使用，特別是炎熱季節，冬天的話幹性皮膚可能稍顯不夠滋潤。

清潔力十分不錯，控油效果壹般，味道是壹個係列的，十分接近，洗完十分清爽

啫喱潔麵相對於潔麵膏清潔力稍遜，但是感覺有去死皮的功效

味道不錯，清潔力也足夠，洗完後不會緊繃，男士使用不錯

優點：1.包裝大氣，上檔次，吸引人眼球 2.價格親民，效果不錯，適合絕大部分人群 3.護膚品效果不錯，香味適合男士使用

缺點：1.香味適合男士，但是炎熱季節可能略重 2.護膚品滋潤度不夠，有部分皮膚可能不適用 3.麵膜略厚重，使用後部分皮膚可能需要再次清潔

男生夏季香水選對很重要，選擇正確的香水，魅力無處不在

香水，女士用了能增加自身魅力，更具誘惑與氣質；男士用了，多出壹道“男人味”，讓自身更加自信，更有氣概。

在夏天，男士選對壹款適合於夏天的香水，還是很重要的，用對了香水，那魅力才能得到提昇，反之則讓人厭惡。今天分享三款適合男士在夏天用的香水，讓男士更有魅力。

浪凡朗文納達爾藍悅運動男士香水

這是壹款清新的柑苔調的香水，前調是檸檬、佛手柑、穀香，清新的前調更適合在炎熱的夏天，中調鼠尾草與薰衣草的香味，尾調廣麝香、苔蘚與靡香。宛如大自然的香味在夏天用，能給人帶來清爽的感覺還是很不錯的。

清新的香味，適合精致優雅、自信大方的男士，噴上那麽幾下，宛如陽光有型的男士，香水瓶身也是十分的小巧玲瓏，方便男士攜帶。

2、高夫燃誘古龍香水

這款燃誘古龍香水，燃魅香型，適合激情四射的男士使用，前調沁脾浪漫，中調暗夜沈靜，尾調陽剛本色。這是壹款能極致的展現男士魅力的香水，前調香氣爾雅，給人浪漫溫柔，中調略帶雞尾酒的味道，顯得微醺的沈靜，尾調的植物香，更有男性陽剛魅力。

使用的感覺就像夜空里斑斕美妙的激情火花，彰顯男士的熱情奔放，瓶身充滿趣味與多麵無窮魅力的波普藝術，整體感覺就像壹位酷感十足，又充滿致密誘惑的男子。

3、約翰瓦維託斯男士淡香水

這款香水光是瓶子的編織技藝就顯得很獨特了，調性為柑橘芳香調，適合富有親和力的陽光暖男。

前調大量的白花和柑橘類植物營造出清新的皂感，有壹點像花露水，很清爽。

中調加入了生薑，帶來了辛辣的木質感，幼嫩的仔姜，辣得不沖人，依然清新。

後調再度回歸前調的皂感。

總的來說是壹支很清新很夏日的香，性價比也非常不錯。而且瓶身設計十分漂亮，內部是鐵質的瓶身，外部是匠人手工編織的裝飾，顏值很高，很值得男士入手哦。

美妝巨頭開始認真為男人設計護膚品了？

圖片來源：VOGUE

當沈騰在綜藝節目中揭露其護膚流程時，從 La Prairie 眼霜到 La Mer 爽膚水，各種奢侈護膚品都悉數亮相。娛樂綜藝的包裹下，我們似乎也可以看到中國男性對個人護膚的需求正愈加強烈，而且這並不局限於年輕人群體。

在競爭激烈的美容行業中，美妝個護巨頭也察覺到了男性護膚這個潛在市場，接連針對中國男士推出新品牌。

5 月底，聯合利華中國推出專門針對高端男性的護膚品牌 EB39。新品牌從設計到命名都以男性視角出發，其整體設計靈感源於電子遊戲中的賽博朋克風格，而名字中的 EB 是遊戲中 Energy Buff（能量包）的縮寫，39 則指皮膚自我叠代所花時間。官方定位為 "聯合利華中國首發第壹個輕奢男士護膚品牌、第壹個 AI 算法推動配方研發品牌、第壹個元宇宙藝術傢護膚品牌"。

5 月底，聯合利華中國推出專門針對高端男性的護膚品牌 EB39。圖片來源：SOHU

在 EB39 正式上市幾天後，資生堂集團就宣布即將推出 Z 世代男士護膚品牌 Sidekick 侍刻。Sidekick 專註於為亞洲 Z 世代男性消費者提供天然成分配方產品，首個係列已在東京體驗型集合店 Shiseido Beauty Square 亮相，並將於 7 月 1 日正式在中國推出，已在 B 站、抖音和小紅書都率先開設了官方賬號。

男士護膚品類似乎壹直並非各大美妝護理集團旗下品牌的主打，許多有此需求的男性消費者也不得不選購針對女性設計的產品，但如今，這壹趨勢正在發生改變，美容巨頭終於開始認真為男人設計護膚品了。

資生堂集團就宣布即將推出 Z 世代男士護膚品牌 Sidekick 侍刻。圖片來源：SOHU

以男性視角和方式做品牌

27 歲的建築師 Venkor Lee 平時就擁有護膚習慣，在上海生活的他日常使用較多的品牌是歐萊雅男士。

Venkor 在了解 EB39 之後告訴我們，他認為 EB39 針對熬夜的修復功能是他最看中的元素，品牌所宣傳的護膚效果很貼合市麵上大部分男士的需求，對於科技感的瓶身設計他也很感興趣。從天貓店鋪已有的用戶評論來看，消費者對於 EB39 的賽博科技設計，以及清爽的護膚效果，都十分滿意。

可以看到，無論是聯合利華中國推出的 EB39，還是資生堂推出的 Sidekick，都在品牌理唸、產品設計和宣傳營銷中充滿了對中國男性消費者的凝視和共情，試圖跳脫出過往女性護膚品的生產 “慣性”，真正做男人需要的護膚品。

新入局品牌試圖跳脫出過往女性護膚品的生產 “慣性”，真正做男人需要的護膚品。圖片來源：VOGUE

比如，EB39 從品牌名到宣傳用語，都圍繞男性用戶最多的電競遊戲為中心，無論是官方宣傳語中的 AI 算法、元宇宙藝術傢，還是主要以抖音進行推廣和消費轉化的策略，都切中男性的關註熱點。

Sidekick 則直接在品牌宣傳中強調自己是針對亞洲 Z 世代男士的皮膚護理，不僅品牌視覺形象以清新簡約的配色為特色，與年輕男性的審美偏好產生共鳴，還率先布局中國年輕人聚集的社交媒體平臺。

對中國年輕男性消費者護膚市場的自信，來源於中國男性美容市場整體發展的強勁，中國男士美容和個護領域正在迅速獲得市場份額。

根據前瞻產業研究院的報告顯示，隨著中國男性護膚意識的提高，男性護膚品消費需求得到了不斷提昇，2020 年，中國男士護膚品市場價值 125 億元人民幣，預計 2026 年中國男性護膚品行業的市場規模有望達到 207 億元，2021 - 2026 年均復合增長率為 15.88%。

隨著中國男性護膚意識的提高，男性護膚品消費需求得到了不斷提昇。圖片來源：VOGUE

雖然與其他行業壹樣，男士美容行業受到了疫情的影響，在 2019 年末銷售額大幅下跌，但市場已經看到了復蘇的跡象。

根據 Daxue Consulting 數據，2020 年第壹季度開始，中國男士護膚品和個人護理產品在天貓和淘寶的銷售額實現翻倍。Ipsos 表示，社交媒體和直播兩大線上渠道，已成為中國男性美容消費者研究產品的最重要渠道，有 86% 的男性消費者通過線上的方式購買護膚品。

而中國男性護膚市場的繁榮，主要由年輕消費者對個人護理態度的轉變而推動。當化妝與護膚的性別指向性逐漸淡化，護膚品已經越來越被年輕男性消費者視為必需品。

當化妝與護膚的性別指向性逐漸淡化，護膚品已經越來越被年輕男性消費者視為必需品。圖片來源：Pinkvilla

高端領域 “領頭羊” 壹位相對空缺

無獨有偶，此次相繼推出的兩個品牌，都不約而同定位高端客群。EB39 表示，品牌是聯合利華中國首發的第壹個輕奢男士護膚品牌，售價在 268 至 630 元之間。資生堂也強調，Sidekick 將是護膚品牌中的 “新奢侈品”，致力於為 Z 世代打造新的奢華形象。

阿里巴巴此前曾指出，中國男性化妝品與護膚品市場熱度不斷升溫，並趨於精細化、專業化和高端化。這也是經濟快速發展、生活品質提高後的必然趨勢。

巨量引擎研究表明，男士護膚品消費者主要集中在壹線和二線城市，這些地域覆蓋了中國 60% 的男性消費者，且壹線成熟精英更有保養意識。隨著男性消費者對產品品質的更加關註，年輕男性美容個護趨勢正在越來越高端化。

中國男性化妝品與護膚品市場熱度不斷升溫，並趨於精細化、專業化和高端化。圖片來源：VOGUE

與消費者對高端化追求矛盾的則是品牌的空缺。放眼望去，中國高端男士護膚市場尚未被完全開發。目前市場中的高端品牌，以歐萊雅集團旗下的碧歐泉為首，還有雅詩蘭黛集團旗下的朗仕、中國本土品牌高夫等，並沒有出現百傢齊鳴的狀態。

與女士高端護膚品牌相比，市麵上專門針對男士護膚的高端品牌數量少之又少，且進入中國的時間較晚。

對於聯合利華集團本身來說，EB39 的發布填補了集團旗下品牌矩陣的空缺。目前，聯合利華旗下在中國上市的大多男士護膚品牌以平價大眾定位為主，比如多芬、清揚等，而高端線 REN Skincare 以及 Murad 則尚未在中國市場進行全麵布局。資生堂旗下的高端品牌，也以女性護膚線為主，在 Sidekick 之前，並沒有針對年輕男性的高端護膚品牌。

聯合利華旗下的高端線 REN Skincare 以及 Murad 則尚未在中國市場進行全麵布局。圖片來源：Beauty Expert

中國男士護膚市場會擺脫

“壹直做、壹直死” 的局麵嗎？

美業顏究院《2021 男士美妝市場消費趨勢洞察》指出，目前碧歐泉、清揚等國際品牌相對處於市場引領者的地位。此外，歐萊雅男士、科顏氏和 Tom Ford 等，也是在中國經驗豐富的品牌。

而諸如 EB39 和 Sidekick 等新入者要麵對的，還有國內男士新銳品牌。中國本土美妝品牌完美日記已在去年正式推出男士係列，另外，薇諾娜、古勢、理然和親愛男友等也通過線上平臺，在中國年輕消費者中獲得了不小的聲量。

關於中國男性護膚品市場的未來發展，美妝行業專業從業者尼可並不認為新品牌的加入將會立刻助力其走向繁榮，“從包裝到成分和定價，我並沒有看到 EB39 和 Sidekick 與市麵上現有護膚品有任何區別。”

男士的護膚需求非常多元，並不局限於毛孔、出油和痘痘等問題上。圖片來源：Sidekick

尼可進壹步表示，實際上有很多集團在做年輕男性護膚市場，但 “壹直在做、壹直在死”，因為需求沒有摸清，品牌核心還是老壹套，男士護膚品非常單壹，永遠定位在毛孔、出油、痘痘以及古龍香水的味道，但男士不同需求也很多。

根據香港商貿局的調查，男性消費者對於護膚，除了調整皮膚水油平衡、消除黑頭和痘痘等主流需求，還希望通過護膚獲得美白肌膚、防止空氣汙染、讓皮膚更加光滑有彈性等較小眾需求。

日本或許是可以借鑒的範例。日本咨詢機構富士經濟研究表明，2019 年日本國內的男士臉部護理產品市場規模達到 16.8 億元。雖然日本男性護膚市場規模較小，但起步更早，對於不同群體的細分領域劃分也比較仔細。

尼可指出，日本的男士護膚市場比較成熟，會考慮到男士有不同需求。比如，日本男士護膚品牌 Bulk Homme 以性價比和極簡設計為主，主打產品為洗麵奶、爽膚水和乳液，讓普遍註重功能的男士消費者更好選擇。高絲全資子公司 Kose Cosmeport 則推出男士基礎護膚品品牌 Magnifique，主打化妝水和美容液麵膜，著眼於解決洗臉或剃須後皮膚乾燥、粗糙等問題。

針對日本男性護膚品市場中大幅增長的 40 歲以上中年群體，日本化妝品公司也紛紛推出對應品牌。2015 年，花王旗下的佳麗寶化妝品公司推出了可同時用於剃須的泡沫狀洗麵奶、化妝水、乳液三合壹的 Skinmaintenizer；大冢制藥的 ULOS 男士護膚係列、樂敦制藥男士個護品牌 DeOu，則專門針對年齡老化帶來的肌膚問題。

當 “男顏經濟” 開始崛起，中國男性對護膚的需求已經成為美妝行業下壹個增長點；隨著女性護膚市場競爭的激烈，品牌也開始有意識地調轉方向，發力男性護膚這個新賽道。可以說，誰率先拿下中國年輕男性消費者，誰就能成為中國男性護膚市場的領頭羊。

誰率先拿下中國年輕男性消費者，誰就能成為中國男性護膚市場的領頭羊。圖片來源：VOGUE

來源 V | Vogue Business

作者 / Yuhong Sheng

編輯 / Yiling Pan