童裝羽絨服批發價和淘寶網童裝羽絨服嗎

本文要點

篩選規則：2022年10月童裝/嬰兒裝/親子裝->羽絨服飾/羽絨內膽類目下銷售額大於100萬元，同比增速超過100%的高增長品牌。

高增長品牌歸因：

隨著精細化養娃觀唸的深入，年輕父母更註重衣服的質量和質感，兼顧安全性、功能性與美觀的羽絨服更受消費者青睞。

羽絨服行業發展到今天，保暖已經是羽絨服的基本屬性，z世代年輕人渴望更多可能性，追求潮流與時尚，這壹點對自己的孩子也不例外，既有“潮爸”、“潮媽”，也要有“潮娃”。

年輕人的消費觀趨於理性，更看重實用性而非通過消費來獲得壹種身份地位認同感，高性價比的普惠產品更易獲得年輕消費者的推崇。

未來趨勢：

高安全性、高質量、高性價比仍是寶爸寶媽的主要訴求。

隨著技術進步，高科技材料會給羽絨服帶來更多可能，也會吸引消費者更多目光。

逐漸向輕量級轉化，脫離季節限制，發掘羽絨服更多應用場景，如戶外親子遊、露營等。

據魔鏡市場情報，2022年10月，淘寶天貓平臺兒童羽絨類目總銷售額7.7億元，同比下降13.8%。Top5品牌集中度19.6%，其中巴拉巴拉品牌市場占比8.3%，排行第壹，行業還處於分散狀態，競爭比較激烈。小紅書上兒童羽絨相關筆記約為18萬+篇，相關測評中，消費者關註的點有保暖、無異味、安全性、顏值、價格等。在行業同比小幅下滑的10月，仍有部分品牌憑借自身優勢，抓住消費者的偏好，實現了逆勢增長。

今天的魔鏡新升榜就為大傢盤點2022年10月童裝/嬰兒裝/親子裝->羽絨服飾/羽絨內膽類目下銷售額大於100萬元、同比增速超過100%的高增長品牌，看看哪些品牌正憑借特色產品快速增長？

01

高品質&高性價比，雪中飛kids領跑兒童羽絨

雪中飛作為波司登旗下的子品牌，以其物美價優的產品特質，卓越的運營，常年占據國內羽絨服市場第二的位置。據魔鏡市場情報，雪中飛kids10月銷售額同比增長350%，達到1760.4萬元，遙遙領先於其他高增長品牌。銷售額最高的兩個單品分別為輕暖係列羽絨馬甲和冬季時尚印花羽絨服，均為280萬元。

天貓淘寶雪中飛kids產品和評論示例

圖片來源：雪中飛kids官方旗艦店、魔鏡電商聆聽

其中時尚印花羽絨服在天貓平臺正向聲量約為93%，該係列羽絨服設計時尚，玩轉潮酷，精選90%含量大朵鴨絨，細節防風設計鎖溫禦寒，顏值與溫度並存，在外觀設計、保暖性、舒適度、上身效果等方麵受到消費者的壹致好評。300元的普惠價格，得益於其強大的供應鏈資源及品牌授權模式的創新。

02

恆溫黑科技，i-baby打造技術壁壘

2012年i-baby將outlast技術引入，運用在嬰童恆溫睡袋的開發與設計當中。10年深耕，成熟的恆溫技術，使其在兒童羽絨領域表現同樣不俗。據魔鏡市場情報，i-baby10月份銷售額284.71萬元，同比增長超10倍。旗下銷售額最高的單品是恆溫炫彩星空羽絨服，當月總計銷售102萬元。此款羽絨服外觀設計酷炫，顏值出眾；內里采用萊賽爾天絲，手感柔軟；outlast恆溫科技，隨時隨地溫暖全身。顏值、手感、保暖三位壹體，成為ibaby品牌的10月top單品。

圖片來源：i-baby官方旗艦店

03

專註細分領域，童泰搶占嬰幼兒賽道

童泰公司以“矢誌成為中國嬰童行業領軍者”為口號，打造“自然、時尚、健康”的專業品牌。據魔鏡市場情報，在10月新升榜中，童泰銷售額排在第7位，同比增長297%，自2020年起，連續3年處於高增長狀態，年銷售額同比增速均突破100%。

2020.1-2022.9天貓淘寶童泰銷售趨勢

圖片來源：魔鏡市場情報

童泰的產品研發符合年輕父母的審美需求，以大自然的植物和動物作為設計元素，暖萌有趣，穿在萌娃身上，相得益彰，戳中90後寶爸寶媽內心的同時，又給消費者安全、健康、環保的直觀感受；安全等級達到A類標準，親膚無害，註重細膩、柔軟、保暖，為寶貝帶來更舒適的呵護；采用高技術麵料，防水防油放汙，壹擦即凈，減少帶娃壹族頻繁洗衣的煩惱；順滑的拉鏈和開檔設計，方便寶爸寶媽照顧嬰幼兒，以細節打動人心。

圖片來源：童泰官方旗艦店

04

總結

從發展階段來看，我國童裝行業仍處於成長期，具有增速快、強競爭、集中度低的特點。隨著三胎政策的開放，兒童羽絨行業或將迎來新的發展契機。目前中低端羽絨仍處於主流位置，高端羽絨市場還未釋放潛力。品牌要想行穩致遠，第壹要義是質量，鏈接優質供應資源的同時應註重品控把握，才能獲取消費者的長久信任；其次，應用場景分類多樣化，研發多場景細分產品，應用新技術麵料，綁定尖端科技，製造差異化競爭優勢；最後，整合設計資源，打造產品時尚定位。未來兒童羽絨市場將會呈現高集中度的特點，市場規模也將逐步增長。

原標題：兒童羽絨服銷售旺季來了！雪中飛KIDS暴漲796.3%，保姆鵝、優衣庫熱銷
夏天的防曬衣，冬季的羽絨服，都各自孕育了壹個大市場。隨著新壹輪的寒潮來襲，人們紛紛開始購買防寒物品，國慶期間羽絨服銷量環比漲幅超140% 。

羽絨服熱銷，部分企業開始出現招工潮

據央視網財經頻道報道，在國慶期間，消費者在天貓淘寶平臺上購買羽絨服需求環比增長140%。更有江蘇常熟的羽絨服商傢表示，寒潮突襲及雙11臨近，讓他們提前進入了緊張的銷售節奏，今年備貨10-20萬件羽絨服，備貨量相比去年翻倍。

有統計顯示，全國60%的羽絨服出自江蘇常熟。牠是中國紡織服裝之都，以羽絨服和休閑男裝為主，是蘇州服飾產業帶的壹部分。

在某電商平臺，女式羽絨服的銷售同比增長翻倍，兒童羽絨服同比增長5倍以上。由於商品熱銷，備貨壓力加重，部分企業開始出現招工潮。

羽絨服在平臺端熱銷的同時，也帶動了產業端的升級。據天眼查APP顯示，我國目前有過萬傢“羽絨服”相關企業，今年還新增了超200個“羽絨服”相關實用新型專利申請信息，比如在羽絨服服裝技術方麵，關於“動態延展透氣結構羽絨服”專利通過設計服裝結構，實現人體與服裝之間的熱濕平衡管理；在麵料方麵，關於“壹種防汙易清洗型羽絨服麵料”專利能實現自清潔功能，避免防汙塗層破損或者脫落，提高羽絨服整體的防汙性能等內容申請。

雪中飛KIDS暴漲796.3%，
Nanny Goose/保姆鵝、優衣庫熱銷

壹直以來，童裝羽絨服這壹細分賽道備受各玩傢關註。愛魔鏡數據顯示，截止2022年9月，在天貓、淘寶電商平臺上，雪中飛KIDS、保姆鵝、優衣庫、巴拉巴拉、mini peace.....兒童羽絨服品牌均迎來熱賣，且童裝羽絨服TOP20品牌均呈現不同的增長態勢。

從整體1-9月數據來看，在定價方麵，兒童羽絨服售價占比最高的還是介於0-252元之間，為56.2%，其次是在252-504元之間，占比為31.18%，而超高端高於1260元的商品僅占1.57%。這也從側麵反映，與成人相比購買上千元的羽絨服不同的是，隨著兒童不斷成長，換衣頻繁等因素疊加，在購買需求上，消費者更傾向為性價比、舒適的兒童羽絨服買單。

在市場份額上，巴拉巴拉線上規模同比增長61.6%，並以8%的市場占比位居首位。其次老牌羽絨服品牌高梵、波司登分別占據總市場規模的4.2%、3.5%。

壹羽絨服從業者曾表示，相比其他服裝生意，羽絨服市場比較特殊，雖然全國二、三線品牌很多，但享譽全國的壹線品牌並不是很多，大牌往往確立了壹些高標準的行業規則，壓制小品牌在線下市場“出不了頭”。知名的童裝羽絨服品牌更是少之又少，更多是成人服飾延伸，諸如波司登、高梵、鴨鴨，以及童裝品牌全品類布局如巴拉巴拉、Dave&Bella（戴維貝拉）、MQD等。

與此同時，運動服飾領域的原材料“內捲”趨勢也早已刮到羽絨服領域。如巴拉巴拉2022羽絨服輕便係列，選用溫暖0壓、三防(防水、防油、防汙)科技麵料技術，給孩子提供最舒適的溫暖保護。Minipeace在麵料防護上選用4級強防水功能的T8麵料、膚感三防麵料，防水防汙防油，以及采用的羽絨服還含有 “諾貝爾獎得主”石墨烯材料，永久抗靜電、永久抗菌。

而波司登則是再次跨界打破羽絨服傳統定式，將衛衣、針織等單品與羽絨結合，融合創新保溫麵料、超輕裸膚麵料、奢侈品級優質鵝絨、德國防絨針技術、智能防寒工藝 5 大輕暖科技，嘗試將百年時尚單品、創新羽絨拚接、藝術化絎線設計等納入對輕薄羽絨服的設計創新。

波司登在主品牌高端化趨勢下，副品牌雪中飛憑借性價比與品牌力在大眾市場中受到廣泛認可，線上業績更是表現亮眼，截止9月，波司登旗下中高端品牌雪中飛KIDS線上銷售規模暴漲796.3%。另外，Nanny Goose/保姆鵝線上消費規模同比增長210.3%，而在日本市場實現“三連增”的優衣庫，其Uniqlo/優衣庫羽絨服相關產品線上銷售規模同比增長208.7%；Disney baby線上規模增長 200.2%。

伴隨多地降溫，大部分商傢已經開啟了羽絨服銷售，童裝羽絨服賽道競爭已趨近“白熱化”，不少品牌創新研發麵料和填充羽絨等原材料，提昇行業競爭力。在這個銷售旺季，童裝羽絨服品牌競爭格局又會發生哪些變化，讓我們繼續關註。